Газета Туризм и Отдых

Поиск тураГорящие турыЗаказ тураКаталог ссылокФорум

Турмагазин

Путеводитель по странам

Энциклопедия туриста

Активный отдых

Книжная лавка

Турбизнес



Рекомендуем посетить: 


 
Туристическая реклама

Индустрия туризма относится к наиболее конкурентным, доходным и интенсивно развивающимся отраслям мировой экономики. Международный туризм занимает 8% всего объема мирового экспорта и 30-35% мировой торговли услугами. Высокая конкурентность туристических услуг определяет столь же высокое значение рекламных коммуникаций туризма.

По данным исследований РА "Старый город" и PR2B Group, на российском рынке туристических услуг наметилась устойчивая группа тенденций в области брендинга и размещения рекламы.

Прежде всего, это рестайлинг брендов, изменения логотипов и фирменного стиля туристических фирм, которые стремятся расширить целевые аудитории за счет новых категорий клиентов, а также - создание новых торговых марок и именных линеек туристических услуг.

В области туристической рекламы вот уже четвертый год отмечается снижение доли телевидения и глянцевых журналов, всегда бывших ее основными медиаканалами. Действительно, продажи турпакетов растут медленнее, чем цены на телерекламу и глянец (ежегодно повышающиеся на треть и четверть соответственно). Перманентное увеличение стоимости телевизионной рекламы и рекламы в глянцевых журналах компенсируется перетеканием бюджетов туристических фирм в наружную и транспортную рекламу, а также - контекстную и баннерную рекламу в Интернет.

Особенно становятся популярны на рынке туристической рекламы биллборды разных форматов, стикеры в вагонах метро, бортовая реклама на общественном транспорте, а в Подмосковье и регионах - стикеры в электричках и промобоксы в общественном транспорте. Для информирования о выходе новых турпакетов премиум-класса и горячих продажах используются транспарант-перетяжки. Для продвижения сетевых турагентств стала применяться реклама на проездных билетах в общественном транспорте и метрополитене.

Медиаинфляция требует не только максимальной оптимизации размещения рекламы, но и создания все более креативных идей и сообщений туристической рекламы, сильнее воздействующих на потребителя.

Все чаще туристические компании для создания торговых марок и узнаваемых брендов, оригинальных вербальных и визуальных рекламных обращений, концепций продвижения турпакетов, а также - стратегий развития фирм, обращаются за услугами в креативные студии и брендинговые агентства. Действительно, по данным PR2B Group, доля брендинговых, креативных и дизайнерских работ на отечественном рынке туристических услуг достигает уже 13-18 % от рекламных бюджетов и эта тенденция усиливается.

Особенность рекламного продвижения турагентств и туроператоров - в специфике услуг, которые они предлагают. Их качество нельзя проверить до покупки, ведь турфирмы предлагают своим клиентам будущее. Потребителю остается только верить на слово, т.е. верить БРЕНДУ, его рекламе и PR. Именно поэтому в туристической отрасли растет значение брендинговых работ - создание "узнаваемого" даже при первом знакомстве Названия компании, статусного логотипа, фирменного стиля и репутационной рекламы. В целом, реклама туристических услуг зиждется на четырех основополагающих принципах.

Во-первых, на жесткой дифференциации целевой аудитории по уровню ее достатка и архетипа (с ориентацией на статусность, принципы или действие). В зависимости от этого разрабатываются совершенно разные пакеты услуг и концепции рекламного продвижения.

Во-вторых на умелом использовании стереотипов, касающихся стран или мест, являющихся неотъемлемой частью турпакета. Причем, стереотипы либо поддерживаются, либо всеми силами разрушаются. Все зависит от конкретных задач, поставленных рекламодателем.

В-третьих, на создании четко определенных визуальных образов с однозначными, тщательно проработанными константами. Это картинки, создаваемые на основе креативной идеи, которые работают, воздействуют на потребителя, создавая не только необходимые эмоциональные состояния, дополняя и подтверждая текстовую составляющую рекламы, но и формирующие "эффект присутствия".

И в четвертых, - на репутации рекламодателя, имидже его бренда и публичной известности - ведь клиент ДОЛЖЕН ДОВЕРИТЬСЯ рекламным обещаниям туристической фирмы.

Владимир Журавель, к.и.н.
директор по развитию
РА "Старый город"

Источник: Рекламное агентство www.rasg.ru


Мнения об этом материале:
TravisCit (2018-10-15)
canada pharmacy online no script [url=http://waltcoexpress.com/]canadian cialis[/url] canada pharmacy online orders <a href="http://waltcoexpress.com/">no 1 canadian pharcharmy online</a>
Kennethhar (2018-10-15)
canada drugs [url=http://visitwaushara.com/]canadian online pharmacy[/url] canada drug <a href="http://visitwaushara.com/">canadian pharmacies</a>
DouglasMeara (2018-10-14)
viagra cialis drug class [url=http://cialismsnntx.com/]cialis 20mg[/url] cialis forum pl <a href="http://cialismsnntx.com/">cialis generic</a>
TravisCit (2018-10-14)
canadian online pharmacy reviews [url=http://waltcoexpress.com/]canadian pharmacies online prescriptions[/url] canadian drugs <a href="http://waltcoexpress.com/">canadian pharmacies that are legit</a>
TravisCit (2018-10-14)
canadian pharmacies top best [url=http://waltcoexpress.com/]canada online pharmacies[/url] international pharmacies that ship to the usa <a href="http://waltcoexpress.com/">canada drug</a>
WilliamGax (2018-10-14)
web medical information [url=http://talahicc.com/]no 1 canadian pharcharmy online[/url] discount pharmacy online <a href="http://talahicc.com/">canadian pharmacy viagra brand</a>
Kennethhar (2018-10-14)
prescription drugs online without [url=http://visitwaushara.com/]canadian pharmacy[/url] canadian drug store <a href="http://visitwaushara.com/">canadian online pharmacy</a>
Charlesriz (2018-10-14)
mail order pharmacies [url=http://nicktambone.com/]top rated online canadian pharmacies[/url] best online international pharmacies <a href="http://nicktambone.com/">trust pharmacy canada</a>
Kennethhar (2018-10-14)
canadian pharmacy king [url=http://visitwaushara.com/]canadian cialis[/url] online prescription drugs <a href="http://visitwaushara.com/">canadian pharmacies</a>
Jamesvew (2018-10-14)
online canadian discount pharmacy [url=http://dunamisproductions.com/]northwest pharmacy[/url] cialis canadian pharmacy <a href="http://dunamisproductions.com/">canada drug pharmacy</a>

 [1]  2  3  4  5  6  7  8  9  10  след>


Ваше имя*:
Ваш email:

Ваше мнение*

Контрольное число*
Введите число, изображенное на картинке.



Авиатуры из Минска, Москвы и Киева  |   Поиск тура  |   Горящие туры  |   Индивидуальный подбор тура  |   Цены от туроператоров  |   Рекламодателям  |   О портале
Все права защищены и охраняются законом © 2009 "PoiskTurov"     Создание сайта: дизайн-студия Webcom©












Каталог TUT.BY